Du lịch Đắk Lắk: Khát vọng "cất cánh" từ miền di sản

Sau sáp nhập, Đắk Lắk trở thành vùng hội tụ đa dạng sinh thái và văn hóa. Nếu Buôn Ma Thuột giữ vai trò trung tâm, thì khu vực phía Đông mở ra không gian hướng biển, phía Tây tiếp tục phát huy lợi thế đại ngàn, tạo nên cấu trúc phát triển bổ trợ lẫn nhau.

 

Từ lợi thế này, các sản phẩm du lịch liên vùng bắt đầu hình thành. Du khách có thể ngắm bình minh ở Mũi Điện hay chiêm ngưỡng kiến trúc Chăm cổ kính tại phường Tuy Hòa rồi ngược lên đại ngàn nghe tiếng cồng chiêng trong nhà dài Ê đê chỉ sau vài giờ di chuyển. Đây chính là “mỏ vàng” để du lịch Đắk Lắk bứt phá với loại hình du lịch nghỉ dưỡng cao cấp kết hợp khám phá di sản văn hóa đa dân tộc.  

 

Ông Lê Hoàng Cơ, Giám đốc Công ty TNHH Đầu tư Du lịch và Thương mại Đam San (Đam San Tourist), cho biết các tour kết hợp đang thu hút khách rõ rệt, đặc biệt trong năm 2026 khi hạ tầng kết nối được cải thiện. “Sản phẩm “Sáng biển - Trưa rừng” đang trở thành “con gà đẻ trứng vàng” cho các hãng lữ hành khai thác”, ông Cơ nói.

 

Ở góc nhìn của du khách, anh Mark đến từ Australia, hào hứng: “Vừa rời khỏi vùng biển ở Tuy Hòa, chỉ sau hơn 1 giờ lái xe, tôi đã thấy mình đứng giữa thảo nguyên M'Drắk mênh mông. Sự thay đổi cảnh quan nhanh chóng trong một hành trình ngắn là yếu tố hấp dẫn đối với du khách quốc tế”.

Theo ông Trần Hồng Tiến, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, giai đoạn 2026 - 2030, ngành du lịch sẽ tái cấu trúc theo hướng lấy du lịch nghỉ dưỡng và kinh tế biển làm động lực, liên kết các điểm đến từ duyên hải đến cao nguyên như: gành Đá Đĩa, Mũi Điện, vịnh Xuân Đài, thác Dray Nur, Dray Sáp, rừng Yok Đôn... thành chuỗi sản phẩm thống nhất. Đồng thời, phủ sóng dữ liệu du lịch thông minh, vận hành app du lịch quốc tế nhằm định vị Đắk Lắk trên bản đồ du lịch quốc gia với hình ảnh chuyên nghiệp, văn minh và bền vững.

 

Tỉnh đặt mục tiêu năm 2026, phấn đấu tổng thu từ du lịch đạt 16.000 tỷ đồng, tăng 17% so với năm 2025; tổng lượt khách du lịch đến tỉnh đạt 8 triệu lượt người, tăng 9% so với năm 2025 với thông điệp: “Chủ động khơi thông điểm nghẽn, nâng cao chất lượng hạ tầng và dịch vụ để Đắk Lắk không chỉ là điểm đến mà còn là một trải nghiệm khác biệt, độc bản”.

Song song với mở rộng không gian, Đắk Lắk tập trung làm mới sản phẩm du lịch theo hướng: ứng dụng công nghệ và nâng cao trải nghiệm.

 

Theo ông Lê Phúc Long, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, tỉnh đang triển khai dự án “Sử thi số”; đồng thời đưa vào vận hành bản đồ du lịch số, Hộ chiếu ẩm thực Đắk Lắk. Chỉ cần quét mã QR, du khách có thể tiếp cận nhanh thông tin về các điểm đến của tỉnh hoặc nghe các nghệ nhân quá cố “kể chuyện” bằng công nghệ 3D.

 

Không chỉ số hóa di sản, ngành Du lịch tỉnh còn tập trung phát triển du lịch nhân văn và tử tế. Tại các điểm như Buôn Đôn, hoạt động cưỡi voi dần được thay thế bằng hình thức trải nghiệm thân thiện hơn như đi bộ cùng voi, chăm sóc và cho voi ăn. Cách làm này nhận được phản hồi tích cực từ du khách.

 

Chị Minh Anh, du khách đến từ TP. Hồ Chí Minh chia sẻ: “Sự kết nối thiên nhiên một cách tử tế này tạo nên ấn tượng sâu sắc, khiến tôi muốn quay lại Đắk Lắk nhiều lần hơn”.

 

Theo ông Nguyễn Sơn Hưng, Trưởng Phòng Quản lý du lịch (Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch), thời gian qua, sở đã mở hơn 50 lớp đào tạo về du lịch cho bà con tại các buôn làng.

 

“Chúng tôi dạy họ cách dùng TikTok để quảng bá, cách giao tiếp bằng tiếng Anh cơ bản nhưng vẫn giữ được nét chân chất, thật thà của người bản địa. Đồng thời, tập huấn triển khai Kế hoạch phát triển du lịch năm 2026 cho gần 200 đơn vị và doanh nghiệp du lịch, lữ hành của tỉnh. Trong đó, nhấn mạnh việc đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số trong quảng bá, quản lý điểm đến và nâng cao trải nghiệm du khách; phát triển sản phẩm du lịch đặc trưng; tăng cường liên kết vùng và thu hút đầu tư vào lĩnh vực du lịch”, ông Hưng cho biết.

 

Dù có nhiều lợi thế, du lịch Đắk Lắk vẫn đối mặt với không ít thách thức trong quá trình phát triển. 

 

Mới đây, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã tổ chức Hội nghị đánh giá kết quả khảo sát, trải nghiệm chương trình “Đắk Lắk - Về miền di sản”. Hội nghị thu hút hơn 100 đại biểu là đại diện các công ty, doanh nghiệp lữ hành, nhà báo, KOLs, KOCs tham gia khảo sát và trải nghiệm hành trình “Đắk Lắk - Về miền di sản” nhằm đánh giá thực trạng, chất lượng các dịch vụ du lịch, từ đó xây dựng các tour, tuyến hấp dẫn, kết nối di sản văn hóa và thiên nhiên đặc sắc của tỉnh.

 

Tại hội nghị, các chuyên gia, doanh nghiệp đề xuất nhiều nhóm giải pháp thực tiễn. Trọng tâm là xây dựng thương hiệu đặc trưng, phát triển nguồn nhân lực bản địa, truyền thông đa kênh và đầu tư hạ tầng đồng bộ.

 

Ông Trương Văn Hiền, Giám đốc Công ty Cổ phần Đầu tư Thương mại và Du lịch Phương Nam (Phương Nam Travel, TP. Hồ Chí Minh) cho rằng cá ngừ là loại hải sản giàu dinh dưỡng, được nhiều du khách ưa chuộng nhưng lâu nay vẫn chỉ dừng ở mức đặc sản địa phương. Theo ông, Đắk Lắk cần xây dựng một lễ hội cá ngừ mang tính thường niên, từng bước định hình thương hiệu để tạo điểm nhấn thu hút du khách.

 

Cũng theo ông Hiền, Tháp Nhạn (phường Tuy Hoà) có thể khai thác như một không gian biểu diễn ngoài trời. Việc tổ chức các chương trình nghệ thuật, từ cồng chiêng đến âm nhạc đương đại, sẽ góp phần làm phong phú sản phẩm du lịch về đêm, đồng thời tăng sức hấp dẫn cho điểm đến.

 

Ở góc độ thị trường, bà Thúy Phượng, Giám đốc Thái Sơn Travel, nhấn mạnh vai trò của truyền thông trong việc nâng cao nhận diện điểm đến. Theo bà, Đắk Lắk cần đẩy mạnh quảng bá trên nền tảng số, đặc biệt là sản xuất video ngắn và hợp tác với các KOL, KOC quốc tế để tiếp cận nhóm khách trẻ.

 

“Với thị trường khách Thái Lan, du khách thường chỉ quen thuộc với các hành trình như Hội An - Đà Nẵng - Huế, hoặc tuyến Hà Nội - Hạ Long - Ninh Bình - Sa Pa. Trong khi đó, khu vực Tây Nguyên nói chung và Đắk Lắk nói riêng vẫn còn khá mới mẻ. Đây vừa là hạn chế, nhưng cũng là cơ hội nếu địa phương biết tận dụng xu hướng tìm kiếm điểm đến mới trên mạng xã hội”, bà Phượng khẳng định.

 

Từ thực tế này, bà Phượng đề xuất tỉnh tăng cường tham gia các hội chợ du lịch quốc tế tại thị trường trọng điểm, đồng thời phát triển các tuyến liên kết như Buôn Ma Thuột - Tuy Hòa - Nha Trang hoặc Buôn Ma Thuột - Đà Lạt, tận dụng lợi thế kết nối hàng không để đa dạng hóa trải nghiệm “rừng - biển”.

 

Bổ sung góc nhìn truyền thông, nhà báo Dương Thủy (Tạp chí Vietnam Travel Life) cho rằng điểm hạn chế hiện nay của du lịch Đắk Lắk là chưa kể được câu chuyện đủ hấp dẫn từ chính tài nguyên sẵn có. Trong khi đó, địa phương sở hữu nhiều yếu tố đặc sắc theo mùa như mùa hoa cà phê hay rừng khộp thay lá, hoàn toàn có thể phát triển thành những sản phẩm nội dung giàu cảm xúc, tạo dấu ấn riêng trong lòng du khách.

 

“Đó là những tài nguyên sẵn có, vấn đề là cần được khai thác lại và kể thành những câu chuyện hấp dẫn. Bởi hiện nay, du khách có xu hướng tìm kiếm những trải nghiệm gần gũi với thiên nhiên, thay vì chỉ dừng lại ở việc chụp ảnh check-in”, nhà báo Dương Thủy nhận định.

 

Nhà báo Lưu Trọng Văn cho rằng, dù Việt Nam có hơn 3.000 km bờ biển, nhưng vùng biển phía Đông Đắk Lắk vẫn mang những nét đặc trưng riêng, tạo nền tảng hình thành các sản phẩm ẩm thực độc đáo. Theo ông, không chỉ ẩm thực mà mỗi điểm đến đều cần được định danh bằng những sản phẩm có thương hiệu rõ ràng.

 

“Biển phía Đông Đắk Lắk có nhiều loại cá tươi, ngon, đặc biệt là cá ngừ. Lợi thế về nguồn hải sản phong phú này cần được khai thác bài bản hơn thông qua việc xây dựng lễ hội chuyên đề mang tính thường niên. Nếu được tổ chức tốt, lễ hội cá ngừ hoàn toàn có thể trở thành sự kiện thu hút đông đảo du khách mỗi năm. Bên cạnh đó, có thể nghiên cứu xây dựng không gian trưng bày, giới thiệu về cá ngừ, từng bước định vị đây là sản phẩm đặc trưng của địa phương, vươn ra thị trường trong nước và quốc tế”, nhà báo Lưu Trọng Văn đề xuất.

 

 

Các chuyên gia và doanh nghiệp lữ hành đều cho rằng, để phát triển tương xứng với tiềm năng mới sau sáp nhập, du lịch Đắk Lắk cần thay đổi từ tư duy đến cách làm. Mục tiêu không chỉ dừng ở việc kết nối “rừng - biển”, mà phải định vị địa phương như một điểm đến hội tụ giá trị tự nhiên và văn hóa đặc sắc.

 

Một trong những yếu tố then chốt được nhấn mạnh là nguồn nhân lực. Theo đó, phát triển du lịch không chỉ là câu chuyện cơ chế, chính sách, mà quan trọng hơn là lựa chọn và xây dựng đội ngũ làm du lịch đủ năng lực, sẵn sàng đổi mới và gắn bó với địa phương.

 

Từ thực tiễn này, nhiều ý kiến cho rằng, để du lịch Đắk Lắk “cất cánh”, cần ưu tiên nâng cao chất lượng trải nghiệm, khai thác hiệu quả giá trị di sản và tạo dựng bản sắc riêng. Khi các yếu tố tự nhiên và văn hóa được kết nối hài hòa, Đắk Lắk có cơ sở để trở thành điểm đến nổi bật trên bản đồ du lịch trong thời gian tới.

 

Nội dung: Văn Tài - Lê Hảo

Ảnh: PV và CTV

Trình bày: Mạnh Hùng